No dia 26 de setembro de 1960, o primeiro debate político é apresentado na TV entre os candidatos à presidência dos EUA, John Fitzgerald Kennedy e Richard Nixon em Chicago.
Oportuno momento este que antecede as eleições para mostrar para vocês a importância da imagem política. Afinal, somos sempre motivados através dos debates, comícios e propagandas eleitorais, e por que não avaliar ou “desvendar” as reais intenções dos nossos candidatos através da sua imagem e discurso?
É importante frisar que não estou aqui para induzir, nem mesmo para fazer críticas a nenhum candidato ou partido político, ao contrário, a intenção deste post é demonstrar que podemos através da história certificar que a imagem está ligada a aparência, ao comportamento e a comunicação verbal ou não verbal.
Por que a imagem é importante na política?
Hoje em dia todos nós sabemos que uma imagem vale mais do que mil palavras, e apostar na produção da sua imagem é um papel importante tanto para conquistar o público que deseja quanto na construção da credibilidade e posicionamento enquanto político.
Por isso sempre vamos nos deparar com políticos muito mais preparados em relação a sua imagem hoje em dia do que antigamente, quando muitos valorizavam somente o discurso.
O comportamento dos candidatos
Um elemento que fica muito visível é em relação ao comportamento e a linguagem corporal que os candidatos utilizam. Existem técnicas especiais que parecem ser simples mas podem fazer muita diferença na percepção e construção da imagem — algo muito importante para os políticos, não é mesmo?
John Kennedy
Durante todo o debate ele transmitiu segurança em sua postura, podemos perceber isso claramente ao observar a sua forma de sentar e olhar, bem preparado por sua equipe, permaneceu tão à vontade como se estivesse na sala de sua residência.
Richard Nixon
Enquanto Kennedy se portou como um candidato muito bem preparado, Nixon, demonstrava um olhar cansado e perdido, tenso e desconfortável, parecia nervoso e transpirava muito, seus braços e pernas não se mantinham alinhados entre si.
Os trajes utilizados
John Kennedy
Se vestia de forma impecável, usava um terno com o corte perfeito e a cor certa para o cenário, mostrando que ele realmente sabia como usar o terno de forma correta, transmitindo uma imagem profissional e também passando a imagem de alguém organizado e sério.
Richard Nixon
Ele por sua vez, escolheu um terno na mesma tonalidade do fundo do cenário onde foi gravado o debate, o terno bem largo largo, sabotou a sua imagem.
Quando chamados para se maquiarem, Nixon rejeitou a maquiagem que iria atenuar o suor que caía sobre seu rosto. Uma curiosidade é que logo após o debate sua mãe ligou para saber se estava doente. A pergunta que fica é se teria Nixon projetado e trabalhado de forma positiva a sua imagem? E por que não optou por técnicas para ter uma imagem de sucesso?
O fato mais importante é que oitenta milhões de norte-americanos assistiram e este foi o primeiro debate que realmente mudou o resultado de uma eleição. Quem ouviu o debate pelo rádio tinha Nixon como vencedor, mas em 1960 a televisão teve um papel dominante na política, assim em 8 de novembro do mesmo ano, John F. Kennedy derrotou Richard Nixon, em uma das eleições presidenciais mais apertadas do século XX.
Ficou curioso a respeito do debate? Você pode conferir no Youtube e tirar suas próprias conclusões sobre quem realmente mereceu a vitória.
E lembrem-se do ponto mais importante: imagem é percepção.
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